Strategia di marketing che promuove i benefici ambientali e sociali di
prodotti e servizi "verdi" per renderli più attraenti per i
consumatori. Lo scopo del green marketing è quello di educare i consumatori in
merito agli aspetti positivi di ciò che fa un'azienda e/o alle implicazioni
negative di ciò che fa la concorrenza, attingendo così al portafoglio dei
consumatori attraverso la loro coscienza.